לוגו – (סמליל בעברית) הוא הפנים של החברה. חייב להיות קודם כל זכיר. לעיתים אנשים שראו פרסום כלשהו לא יזכרו בכלל באיזו חברה מדובר ומה היא עושה אבל אם הלוגו טוב, יש סיכוי שיזכרו אותו בתת מודע. ובפעם הבאה שיראו אותו כבר יזכרו יותר.

לוגו צריך לשמש את החברה בכל פרסום: באתר אינטרנט, כרטיס ביקור, ברושור וכו' לכן חשוב שהלוגו יראה ממש טוב, מקצועי, נקי, פשוט, ברור, זכיר, מרשים, מקורי, כי מלבד שהלוגו הולך להופיע בפרסומים רבים הוא אמור לשמש את החברה במשך שנים רבות. חברה לא היתה רוצה להחליף לוגו כל שנה. עיצוב לוגו הינו תהליך שהמעצב הגרפי עובר לבדו ועם הלקוח יחד.

עיצוב לוגו ובחירת שם מתאים לחברה

נראה שלעצב לוגו זה דבר פשוט. תתפלאו כמה קשה לעצב לוגו לעומת אלמנטים אחרים כמו פלייר או כרטיס ביקור.
לפעמים אנשים לא מספיק מעריכים את עבודת עיצוב לוגו וחושבים שזו עבודה של שעה שעתיים מקסימום.

נתחיל מבחירת השם

לפני שמתחילים יש לוודא שללקוח יש שם מעניין, מקורי ונכון מבחינה שיווקית.
שמות מתחכמים מדי יכולים לבלבל ואפילו לעצבן. למשל את מותג הפרחים zer4u אני זוכר כאחת החברות הראשונות שקראו לעצמם בשם פלוס מספר פלוס בשבילך. אבל היום יש יותר מדי שילובים של המספרים והאותיות האלה שלא בהכרח קשורים לאופי החברה. למשל חברת נדל"ן שקוראת לעצמה caesarea 4u.
נו באמת, צאו מזה כבר. אז בפרחים זה נחמד – פרח בשבליך, אבל בנדל"ן?? כנ"ל לגבי כל שם שמתחיל באות i באנגלית. אחרי iphone צצו כל כך הרבה חברות עם i לפני השם שלדעתי זה די והותר.

טיפים לעיצוב לוגו

בדיקת ציפיות לקוח – מה הסגנון שלו, מה הוא אוהב, שישלח דוגמאות ללוגואים שאהב במייל, אילו צבעים הוא אוהב.
חקירה בתחום הנדון והסתכלות על מה קיים ובאיזו איכות בארץ ובחו"ל.
בקישור הבא: http://skyje.com/significance-of-chttp://skyje.com/significance-of-color-in-logos/?goback=.gde_154543_member_198468173olor-in-logos/?goback=.gde_154543_member_198468173 תוכלו לראות לוגואים של מותגים מפורסמים על פי חלוקה לצבעים. בנוסף המאמר מסביר על כל צבע ומה הוא משדר. כך שכדאי ללמוד קצת לפני שבוחרים סתם צבע.
לוגו בצורתו האחת מורכב מטקסט בלבד. בצורתו השניה מורכב מטקסט פלוס אייקון (דמות, ציור להמחשה).
פעמים רבות בנוסף לטקסט ולאייקון יופיע גם משפט קצר המתאר את עיסוק החברה (סלוגן) יבוא בדר"כ מתחת ללוגו.
מתחילים לעצב סקיצות על נייר של מה שעולה בראש. חופש היד בדף ועפרון יכול להביא למקומות מפתיעים דווקא לעומת תקיעות העכבר והמחשב.
עוברים למחשב – עיצוב לוגו מתבצע בתוכנות גרפיות כמו אילוסטרטור, פעם היה לנו את הפריהנד שהיה בהרבה פחות טוב מאילוסטרטור. אילוסטרטור זו תוכנה וקטורית כך שהאיכות לא תפגע אם יום אחד יגדילו את הלוגו למימדים ענקיים. באילוסטרטור הקוים יוצאים חדים ומדויקים ביותר בניגוד לפוטושופ. כשמתעסקים עם טקסט (בלוגו יש טקסט) רצוי שהקוים יהיו חדים (וקטורים). לפעמים יכולה להיות התערבות בפוטושופ במקרה הצורך כמו בלוגו שמגיע מסריקה של קוים טבעיים שרוצים לשמור על אופי הקו.
לוגו טוב הוא לוגו שאם נקטין אותו כשנדפיס על כרטיס ביקור למשל, עדיין יראה טוב. לכן יש לבדוק ולהקטין את הלוגו לגודל הכי קטן שדרוש ולוודא שעדיין יהיה קריא.
לוגו טוב הוא לוגו שאם נדפיס אותו בשחור לבן (על פקס למשל), עדיין יראה טוב.
צבע צהוב בלוגו לא יראה בפקס שחור לבן. הצהוב יהפוך ללבן. זהירות!
בחירת פונט – בשלב זה רוב המעצבים פשוט משחקים ומנסים את כל הפונטים האפשריים. שימו לב שהפונט צריך להתאים לאופי החברה ומה שהיא רוצה לשדר. בחירת הפונט היא חלק חשוב. כמו שמראים ללקוח מספר סקיצות, כך אפשר להראות מס' וריאציות של הלוגו איך הוא נראה כל פעם עם פונט אחר.
לאחר שבחרנו פונט, יש לתת דגש טיפוגרפי לרווחים בין האותיות (Kerning) כך שלא יהיו אותיות רחוקות מדי אחת מהשניה.
יש חשיבות גדולה למיקום האייקון ביחס לטקסט.
נעצב את הלוגו בשחור לבן או בשני צבעים מתוך הצבעים שהלקוח בחר. אם הלקוח התחבר לסקיצ המסויימת אך לא ממש. רצוי להמשיך מאותה נקודה ולפתח את אותה סקיצה.

אם הלקוח לא התחבר לשום סקיצה, זבשכם. ממשיכים לסקיצות נוספות כי קודם כל אנחנו נותנים שרות וגם רוצים להוציא עבודה מוצלחת עד שהלקוח יהיה מרוצה. כמובן עד גבול הטעם הטוב. לקוח לא יכול לדרוש 20 סקיצות שונות למשל ולטרטר אותנו המעצבים בלי סוף. אם הגעתם לשלב כזה, סימן שהתקשורת לא מספיק טובה עם הלקוח ויש לעצור ולחשוב מה עושים הלאה. או לנסות לא להגיע למצב כזה ע"י הרבה נסיון והגבלת סקיצות.
בקיצור לוגו טוב, הכל טוב!

תהנו,
רן

רוצים להתעדכן בסרטוני הדרכה שאנו מעלים? מוזמנים להירשם לערוץ יוטיוב של גרייס דיזיין
אהבתם והמדריך עזר לכם? נשמח לקבל לייק בפייסבוק של גרייס דיזיין
רוצים להרחיב את הידע בגרפיקה? קבלו פרטים אודות קורס גרפיקה או צרו קשר